La radio mexicana cerró 2024 con la mayor pérdida de oyentes de los últimos años. De acuerdo con la Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologías de la Información en los Hogares (ENDUTIH), el país pasó de 40.3 millones de radioescuchas en 2021 a 37.2 millones en 2024, lo que significa una baja de tres millones de usuarios.

El medio, que por décadas fue central en la vida cotidiana, mantiene espacios en automóviles, transporte público, plataformas de movilidad y hogares, pero su alcance se debilita frente al consumo digital.

 

México rezagado frente a otros países

Según la consultora Statista, México presenta un alcance moderado en comparación internacional: mientras en Alemania seis de cada diez personas escuchan radio, en territorio mexicano solo lo hacen cuatro de cada diez.

Además, el Instituto Mexicano de la Radio (IMER) ha señalado que compañías como Apple limitan el acceso al no habilitar la radio FM en iPhones, pese a que la legislación mexicana exige a los fabricantes incluir este servicio en dispositivos móviles.

En contraste, la mayoría de los smartphones Android permiten sintonizar estaciones de manera gratuita y sin conexión a internet, solo con auriculares.

 

 

 

 

El reto de la transformación digital

Para Jorge Bravo, presidente de la Asociación Mexicana del Derecho a la Información (Amedi), la radio enfrenta un punto de inflexión no solo por las barreras tecnológicas, sino por la falta de adaptación de las radiodifusoras.

Aunque varias empresas han migrado a podcasts y streaming, su modelo de negocio no ha sido exitoso.

• Muchos podcasts buscan monetización cuando la tendencia global es consumirlos de forma gratuita.

• La industria mantiene estructuras tradicionales que dificultan la innovación.

Un ejemplo es Radio Centro, que desde 2022 apostó por contenidos digitales en noticias, deportes y cultura. No obstante, sus ingresos cayeron 16% en 2024 y reportó pérdidas por 9.2 millones de pesos debido a la baja en ventas publicitarias.

 

 

 

 

Publicidad e ingresos en retroceso

El panorama económico para la radio también se deteriora. El Media & Journalism Research Center detalla que este medio pasó de captar el 8.9% de la inversión publicitaria en 2010 a solo 6% en 2022. Actualmente, los especialistas estiman que se ubica en apenas 5%.

Esta tendencia evidencia un debilitamiento de su papel en el mercado publicitario, dominado cada vez más por plataformas digitales y redes sociales.

 

 

 

 

Redes sociales: el golpe a la exclusividad informativa

Bravo advierte que TikTok y los reels de Instagram diluyen uno de los activos más valiosos de la radio: la información. Antes, este medio concentraba voces exclusivas de periodistas y analistas; ahora, cualquier usuario puede difundir contenidos que captan la atención inmediata de las audiencias.

La fragmentación de la información en redes cuestiona la viabilidad de un modelo basado en la gestión centralizada de talentos y análisis profundos.

 

 

 

 

El futuro de la radio en México

La digitalización obliga a la radio a replantear su estrategia. Su permanencia dependerá de la adaptación a las nuevas plataformas, la innovación en modelos de monetización y la conexión con las audiencias jóvenes.

Aunque el camino es incierto, especialistas coinciden en que la clave estará en reinventarse para no perder relevancia frente al crecimiento del audio digital y las redes sociales.

 

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